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打卡超夯新景点!「美味专车」让你在捷运大啖披萨烤肉

2020-07-11

打卡超夯新景点!「美味专车」让你在捷运大啖披萨烤肉

「有事没事来点乐事」,是乐事的最新slogan,乐事不但美味,更丰富你生活中的每一刻。什幺时候最让人想吃零食呢?根据市场调查研究统计,答案是看电视、加班、无聊时,其中最常吃零食的年龄层则落在15~29岁的年轻族群之间,有鉴于此,台湾百事不仅要以味觉攻佔每个想吃零食的微时刻,更灵活尝试各式各样的创意行销手法,成功以潮流话题与目标消费者深度对话,让品牌观感维持在既正面又年轻的状态。

此次台湾百事就锁定拍照打卡的强劲扩散力道,结合与新口味呼应的3D错视图像,营造出美食当前的诱人画面,加上莎莎、阿翔两位深刻的美食代言人形象,一上路就吸引不少粉丝拍照打卡。不过乐事世界美味专车的成功绝非偶然,交通场域的宣传潜能绝对比表面上看到的还要精采。

打卡超夯新景点!「美味专车」让你在捷运大啖披萨烤肉

掌握年轻洞察,带动社群话题
大众交通工具作为年轻族群主要的通勤方式,自然集结了大量潜在的零食消费者,但仅此于此还不够,如何在每天必须经历的通勤时间里,刺激他们想尝试、想分享的慾望才是关键。

路透新闻学研究所(Reuters Institute for the Study of Journalism)在2016年针对全球26个国家进行调查,发现有将近七成的18-24岁民众仰赖社群媒体获取新知;eMarketer更指出年轻世代喜欢用视觉内容进行沟通。当图像+社群传播成为话题扩散的致胜方程式,能让创意完美落地,同时又能触及大量目标族群的捷运场域,就成为强而有力的O2O行销起点。

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视觉刺激味觉,带动消费慾望
封闭的捷运车厢有助于放大感官体验,踏上乐事世界美味专车,彷彿可以听到韩式辣烤猪肉烤得滋滋作响的声音,空气中也瀰漫着泰式香烤明虾的海洋氛围,更别提义式披萨上被拉长的起司有多诱人!透过情境式列车中栩栩如生的图像设计间接刺激味觉,在旅客碎片化的通勤时刻製造需求,引来大批网友直呼:「快让我下车吃洋芋片!」、「回过神时手里竟然拿着一包乐事!」。

台湾百事看準新世代惊人的社群渲染力,以年轻族群大量群聚的交通场域为行销起点,投入亮眼的创意手法邀请民众互动,不仅成功拉抬新品上市的话题声量,更顺势强化品牌形象。

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